Warner Bros. Discovery กำลังจะค้นหาว่าการสตรีมที่ใหญ่เว็บตรงกว่าและกว้างกว่านั้นดีกว่าจริงหรือไม่ นับตั้งแต่ที่เขาเข้าซื้อกิจการบริษัทที่ควบรวมกันในเดือนเมษายน David Zaslav ซีอีโอก็มีความชัดเจนเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ของเขาสำหรับแพลตฟอร์มระดับโลกหนึ่งแพลตฟอร์ม และด้วยการเปิดเผยรายได้ล่าสุดของบริษัทในสัปดาห์นี้ Wall Street คาดหวังเกี่ยวกับรายละเอียดเกี่ยวกับHBO Maxและ Discovery+ ที่จับคู่กัน กำลังเติบโต
สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้ที่ลงทะเบียนเพื่อรับชม “Barry”, “Succession”
และ “Last Week Tonight With John Oliver” อย่างเมามัน เพื่อเติมเต็มความ “Naked and Afraid” และความตื่นตาตื่นใจของ Food Network ที่ Guy Fieriเป็นเจ้าภาพหลายร้อยชั่วโมงการแข่งขันในซุปเปอร์มาร์เก็ตและการทานสเต็กไก่ทอดหรือมีทโลฟในร้านอาหารยอดนิยม
ทั้งสองจะเข้ากันได้หรือไม่? Allen Adamson หุ้นส่วนผู้จัดการของ Metaforce ที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์กล่าวว่าชื่อ HBO และ Discovery “มีความหมายต่างกันสำหรับแต่ละคน” และนั่นอาจสร้างความท้าทายได้ เขากล่าวเสริม เมื่อถึงเวลาที่จะขายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยบริการแบบผสมผสาน: “แบรนด์ยิ่งกว้าง สิ่งที่คุณพยายามยืนหยัดก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น” Warner Bros. Discovery ปฏิเสธที่จะให้ผู้บริหารแสดงความคิดเห็น
กฎบัตรนักแสดงตลกด้านความปลอดภัยและการต่อต้านการล่วงละเมิดเปิดตัวที่ Edinburgh Fringe
สตูดิโอขนาดใหญ่ไม่ได้เป็นเพียงคนเดียวที่พยายามนำเสนอข้อเสนอในพื้นที่สตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูง
ตัวอย่างเช่น Disney+ ได้รับชื่อเสียงในการนำเสนอค่าโดยสารที่เป็นมิตรกับครอบครัว และโปรแกรมที่ผู้ปกครองและเด็ก ๆ สามารถรับชมร่วมกันได้ บริการนี้ได้ไปไกลถึงขั้นบอกผู้โฆษณาว่าจะไม่ยอมรับโฆษณาสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือแคมเปญทางการเมืองเมื่อเปิดตัวระดับการสนับสนุนเชิงพาณิชย์ในปลายปีนี้ แต่นั่นไม่ได้หยุดดิสนีย์ไม่ให้เพิ่มอาหารซูเปอร์ฮีโร่สำหรับผู้ใหญ่อย่าง “Deadpool” หรือ “Jessica Jones” ลงในห้องสมุด ในโลกสารคดี ผู้สังเกตการณ์เลิกคิ้วเมื่อดิสนีย์ซื้อ “มิจา” เรื่องราวผู้อพยพที่กล่าวถึงชีวิตของครอบครัวที่ไม่มีเอกสาร หลังจากเปิดตัวซันแดนซ์ จะเปิดตัวในเดือนนี้ด้วยบริการสตรีมมิ่งของ Mouse House
ซึ่งจะนำเสนอพร้อมกับรายการต่างๆ เช่น “Doogie Kamealoha, MD” และ “Ms. มาร์เวล”
Netflix ยังเติบโต– จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ –โดยนำเสนอบางสิ่งสำหรับทุกคน บริการนี้มีซีรีส์สำหรับเด็กและเด็กก่อนวัยรุ่นอย่างแน่นอน แต่ยังพร้อมที่จะเปิดตัวภาพยนตร์ชีวประวัติเรื่อง “Blonde” ของมาริลีน มอนโร ซึ่งคาดว่าจะมีเรท NC-17 การล้มเลิกการเลือกดูเหมือนจะไม่ใช่ทางเลือก สมาชิกที่เสียชีวิตรายหนึ่ง (นักข่าวคนนี้) เพิ่งได้รับอีเมลเสนอขายจากบริษัทว่า “รายการทีวีและภาพยนตร์ใหม่นับพันรายการ”
ผู้บริหารการตลาดรุ่นเก๋าได้ใช้แนวคิดในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์มาอย่างยาวนานและดำเนินการตามนั้นด้วยศาสตร์ข้อมูลและสื่อทั้งหมดที่กำหนดเป้าหมายได้ และแน่นอน สตรีมเมอร์บางคนได้ระบุองค์ประกอบหลัก Fox Nation ได้ดำเนินการจัดหาชุดเนื้อหาสำหรับกลุ่มอนุรักษ์นิยม ตอนแรก CNN+ ที่เลิกใช้ ไปแล้ว ได้ค้นหา “แฟนตัวยง” ของสำนักข่าวที่มีมาช้านานซึ่งมีความสนใจในหัวข้อต่างๆ เช่น ธุรกิจ อาหาร และการเดินทาง
แต่บริการจำนวนมากไม่เป็นไปตามกลยุทธ์นั้น การวิจัยโดย Known ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดที่ทำงานเกี่ยวกับการเปิดตัวครั้งใหญ่หลายครั้งสำหรับสตรีมเมอร์ แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความสนใจที่จะซื้อ “หนึ่งในข้อเสนอที่มีมายาวนานในพื้นที่ และอาจถึงหนึ่งหรือสอง แต่แน่นอนว่าไม่ใช่อีกสามอย่าง” Kern Schireson ซีอีโอของ Known กล่าว
เขาเปรียบความท้าทายที่รออยู่ข้างหน้าสำหรับการสตรีมร้านค้ากับความพยายามแบบเก่าของบริษัทอาหารหรือซีเรียลในการขาย “ชุดวาไรตี้” ของรสชาติ “คุณรู้ว่าคุณต้องการวานิลลา คุณอาจต้องการลูกพีช ฉันต้องการรสชาติอื่นอีกสองรสชาติอะไร” ที่จะดึงดูดผู้คนให้ซื้อสินค้า Schireson ถาม
Netflix, Warner Bros. Discovery, Disney และบริษัทอื่น ๆ สามารถดึงคันโยกที่แตกต่างจากที่ผู้โฆษณาเคยทำในอดีต ยิ่งสตรีมเมอร์ดึงดูดลูกค้าได้มากเท่าไร ก็ยิ่งมีข้อมูลมากมายที่พวกเขาสร้างขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบ ซึ่งช่วยให้พวกเขาคิดออกว่าต้องผลิตอะไรเพื่อให้ลูกค้าเพิ่มเติมลงทะเบียนเพื่อรับชม
“หากคุณและฉันสมัครใช้บริการ Netflix เราอาจสมัครรับข้อมูลด้วยเหตุผลที่แตกต่างกันมาก เนื้อหาที่คุณเพลิดเพลินบน Netflix อาจแตกต่างจากเนื้อหาที่ฉันชอบ” Michael Smith ศาสตราจารย์ด้านเทคโนโลยีสารสนเทศและการตลาดที่ Carnegie Mellon University กล่าว “แบรนด์มีความสำคัญในการดึงดูดผู้บริโภค แต่สิ่งที่ฉันคิดว่าสำคัญในการรักษาลูกค้าคือความสามารถในการใช้ข้อมูลเพื่อนำลูกค้าไปยังเนื้อหาที่ถูกต้อง”เว็บตรง / บาคาร่าเว็บตรง
